视觉设计:2020鼠年春晚LOGO融合传统文化与现代设

  一年一度的春晚可以说是中国人在“三十”晚上最大的期待,与2019年相比,2020年鼠年春节联欢晚会继续采用“北京主会场+各地分会场”的直播模式,突破演播室界限,将欢声笑语带到观众的身边。不过在春晚视觉标志上,2020年的出现了一些新变化,LOGO将传统文化与现代设计相结合,让人眼前一亮。

  2020鼠年春晚主视觉最大的特点是生肖元素的回归。一只可爱的小老鼠出现在LOGO标志中,代表着2020里的第一个“0”。除此之外,LOGO中还新增了梅花、灯笼两大元素, 这也是近几年春晚视觉设计中,标志要素最丰富的一次。同时,这也意味着春晚LOGO在近几年的改革过后,仍然重视视觉传达的延续性和必要性。

  鼠年春晚LOGO整体由数字“2020”组成,图形设计延续以往将生肖元素和年份字样结合的形式,色调上,依旧遵循传统的金色,并搭配大红色,来烘托热闹的春节氛围。

  设计手法上,呈现传统+现代的风格。在“2020”中,数字“2”采用现代几何设计与传统梅花图案相结合,,而第一个“0”则巧妙地幻化成一只可爱的小老鼠,并通过运用圆、直线等几何图形增加现代时尚感。同时在鼠的耳朵位置做了阴影处理,呈现出一种立体感。第二个“0”则演变成一个灯笼形状,灯笼上的绳子与鼠“尾巴”连接起来,形成一个整体,中间牵连着“庚子年”的字样。

  其实,回顾近十年央视春晚的主视觉设计,不难发现,生肖一直是被突出的元素。

  2014年, 冯小刚成为春晚历史上第一个外聘导演,由他带领设计的春晚标志也赢得了一片叫好声。这是一款以“马头”元素为中心的LOGO。马头上镂空的部分,正好是一个蛇的形状,这也寓意除夕之夜就是蛇年和马年的交接时刻。

  2015年的春晚LOGO,羊元素看似简约,实际并不简单,甚至连“春节联欢晚会”6个字的字体都做了特殊改造。

  2016年春晚LOGO则创新性地把天干地支写入了猴子尾巴里的三个桃子上。

  2017年,春晚主视觉LOGO中心是一只釉彩鸡,它是以宝鸡市凤翔县泥塑大师、陕西省非物质遗产传承人胡新民创作的凤翔泥塑为原型设计的。鸡腿下方呈现“丁酉年”三个字,同时,“2017”这几个数字也有一些微创新。

  2019年的春晚是三台合并后成立中央广播电视总台的第一届春晚,作为改革创新的尝试,生肖元素遗憾缺席,只将数字“2019”做立体化的效果处理。